當(dāng)然，還有消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變，比如：消費(fèi)能力水平的上升、審美能力的提高與轉(zhuǎn)變、個(gè)性化多元化的需求等以及企業(yè)處于自身情況的考慮，比如：完善產(chǎn)品價(jià)格體系、面向全國(guó)化戰(zhàn)略的要求、同水平企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)等等都是白酒高端化的原因。
而在今年10月9日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施更大規(guī)模減稅降費(fèi)后調(diào)整中央與地方收入劃分改革推進(jìn)方案》。其中，第三大項(xiàng)改革措施為“后移消費(fèi)稅征收環(huán)節(jié)并穩(wěn)步下劃地方”。這項(xiàng)改革措施一出，隨即在市場(chǎng)出現(xiàn)不小反響，傳出了“白酒行業(yè)月底面臨加征消費(fèi)稅。”的消息，次日，引起白酒資本市場(chǎng)三巨頭的“茅五洋”大跌，白酒股全線下跌。
但事實(shí)上，在《推進(jìn)方案》中并未提高關(guān)于“白酒”的任何字樣，而是將先對(duì)高檔手表、貴重首飾和珠寶玉石等條件成熟的品目實(shí)施改革，再結(jié)合消費(fèi)稅立法對(duì)其他具備條件的品目實(shí)施改革試點(diǎn)。雖然沒有明確指出，不過消費(fèi)稅推出將是大勢(shì)所趨，十月底人大常委會(huì)或是重要的時(shí)間窗口。其中，白酒、煙草、高端珠寶、手表等類奢侈品消費(fèi)有可能是優(yōu)先試點(diǎn)的對(duì)象。
那么，消費(fèi)稅的推出到底會(huì)對(duì)白酒市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生何種影響呢?
《推行方案》中的第三項(xiàng)改革措施是后移消費(fèi)稅征收環(huán)節(jié)并穩(wěn)步下劃地方。按照健全地方稅體系改革要求，在征管可控的前提下，將部分在生產(chǎn)(進(jìn)口)環(huán)節(jié)征收的現(xiàn)行消費(fèi)稅品目逐步后移至批發(fā)或零售環(huán)節(jié)征收，拓展地方收入來源，引導(dǎo)地方改善消費(fèi)環(huán)境。
簡(jiǎn)而言之，就是將消費(fèi)稅的征收從生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)為銷售環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)或?qū)⒂捎诙惢鶑某鰪S價(jià)變?yōu)榱闶蹆r(jià)而導(dǎo)致稅收增長(zhǎng)。
不少證券機(jī)構(gòu)認(rèn)為，白酒征收消費(fèi)稅對(duì)于高端白酒股影響較小，因?yàn)楦叨司频奶醿r(jià)能力很強(qiáng)，完全可以把這個(gè)稅負(fù)成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，比如貴州茅臺(tái)(1179.090, 4.49, 0.38%)，一瓶普通飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)是969元，廠家建議零售價(jià)是1499元，最終的終端零售價(jià)目前在2000元以上，這里面可以調(diào)節(jié)的空間很大。
有投資者發(fā)表看法，認(rèn)為消費(fèi)稅的改變會(huì)使酒企之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，強(qiáng)化了白酒市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的淘汰進(jìn)度。而稅基的承擔(dān)不可能是終端或商家乙方承擔(dān)，在強(qiáng)勢(shì)的品牌下商家會(huì)承擔(dān)一部分，但比例不會(huì)高，劣勢(shì)一些品牌酒企承擔(dān)的比例可能更多。
對(duì)于企業(yè)端的影響，有人認(rèn)為：這就要看公司的產(chǎn)品是否能夠轉(zhuǎn)嫁稅收帶來的成本上漲，有的可以通過價(jià)格的調(diào)整(漲價(jià)轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者)，有的可以通過企業(yè)策略的改變，降低被征稅的影響，像茅臺(tái)這樣的企業(yè)由于目前它的產(chǎn)品至少處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，適當(dāng)?shù)臐q價(jià)不超過個(gè)人或者企業(yè)的承受范圍時(shí)并不會(huì)有特別的影響，反而可能會(huì)刺激短期的囤貨需求，至于企業(yè)較弱的高端酒產(chǎn)品則會(huì)受較大的影響，總體來說對(duì)酒業(yè)還是負(fù)面影響。
也有人提出建議：“如果要對(duì)白酒實(shí)施《推行方案》的話，應(yīng)該對(duì)不同白酒進(jìn)行劃分，比如對(duì)高端白酒、非高端白酒實(shí)施不同程度的政策。畢竟從消費(fèi)稅的征稅初衷來看，消費(fèi)稅類似于奢侈稅，而白酒夠的上奢侈品的大概就是“茅五瀘”了，假如不分檔一律統(tǒng)一實(shí)施的話，占產(chǎn)量絕大多數(shù)的中低端白酒日子肯定不好過，也違背消費(fèi)稅的征稅初衷。因此“一鍋燴”的方式，對(duì)強(qiáng)勢(shì)的茅臺(tái)來說影響不大，可以轉(zhuǎn)移到渠道和終端，對(duì)五糧液(132.670,1.42, 1.08%)、瀘州老窖(88.130, 0.46, 0.52%)來說就不是好事。”
